DES CAMPAGNES HAUTEMENT MAGIQUE

La Haute-Savoie se révèle HAUTEMENT sensationnelle

Pour accompagner la dynamique touristique et renforcer l’attractivité du territoire, le Comité Départemental du Tourisme de la Haute-Savoie déploie depuis l’été un plan média d’envergure
multicanal, pensé comme un fil rouge pour l’année 2025.
Son objectif : valoriser la diversité des expériences, soutenir les acteurs touristiques du territoire à travers une communication inspirante, qualitative et ciblée, et inciter à la réservation de séjours.

ÉTÉ 2025 – UNE PRÉSENCE VISIBLE ET INSPIRANTE

La saison estivale a été marquée par le lancement d’un dispositif d’affichage avec plus de 974 faces déployées dans les principales métropoles de la région, à la frontière suisse et sur le territoire genevois. Cette campagne a été complétée par 150 faces tactiques dans les lieux culturels et de loisirs, ainsi qu’un affichage dédié à Genève et son agglomération afin de capter les flux suisses et frontaliers.

AUTOMNE 2025 – UNE PRISE DE PAROLE ÉDITORIALE FORTE

À l’automne, le CDT a choisi un format immersif avec un encart spécial de 12 pages dans Diverto, le magazine culturel hebdomadaire
diffusé dans la presse régionale.

La campagne s’est prolongée avec une présence dans les titres culturels et urbains (Lyon Capitale, Le Petit Bulletin, Moka Mag, Si Nous Sortions, GHI) ainsi qu’une vidéo dédiée sur Les Pépites de France, média prescripteur du patrimoine français, offrant une mise
en lumière authentique des trésors culturels de la Haute-Savoie.

Enfin, une campagne digitale CitizenKid a permis de toucher plus de 18 000 familles via emailings, posts, vidéos et affichage web, positionnant la Haute-Savoie comme destination culturelle et nature pour les vacances de la Toussaint.

HIVER 2025-2026 – LA HAUTE-SAVOIE, STAR DES ÉCRANS

L’hiver s’annonce sous le signe de la puissance télévisuelle et digitale.

Au programme : sponsoring météo sur France 3 Régions (Auvergne-Rhône-Alpes, Bretagne et Île-de-France), supports digitaux de Météo France, sans oublier Télématin en décembre et BFM pour ouvrir l’année 2026.

A cela s’ajoutent deux partenariats brand content avec les Pépites de France (automne) et Brut (décembre), ainsi qu’une puissante campagne de communication digitale (dispositif replay avec M6, Disney+ et Youtube, campagnes Meta (darkposts et sponsoring), Tik Tok, etc ). Au total, plus de 57.1 millions de vues ont été enregistrées en tout début d’année 2026, pour un reach avoisinant 17.3 millions.

Pour compléter cette visibilité, la Haute-Savoie a valorisé la diversité du territoire et fait la part belle à 29 destinations à travers une campagne de presse (Elle, Elle Suisse, Le Figaro, Madame Figaro, L’Equipe, Le Parisien, L’Express, France Today…) et d’affichage, en région mais également sur la Suisse Romande (réseaux TPG et Gem’Bus à Genève).

VACANCES DE NOËL Des taux d'occupation en hausse

À l’échelle des destinations de montagne, les hébergements marchands et de particulier-à-particulier affichent un taux d’occupation moyen de plus de 84,2%* (*source : G2A) sur l’ensemble des vacances de fin d’année, soit une progression de +1,85 point* par rapport à l’hiver précédent, confirmant l’attractivité de la destination Haute-Savoie en période hivernale.

UNE STRATEGIE COLLECTIVE

Au printemps dernier, une grande étude d’image et de notoriété a été menée sur 11 marchés cibles, ainsi qu’une vaste enquête menée auprès des socio-professionnels de Haute-Savoie, accompagnée d’une série d’une trentaine d’entretiens et de 5 ateliers collectifs, ont permis d’établir une stratégie collective, de déterminer le positionnement du CDT74 auprès des acteurs touristiques et définir la plateforme de marque de Haute-Savoie-Mont-Blanc.

La campagne « Hautement », traduction de cette stratégie, s’inscrit ainsi autour d’objectifs précis tels que :

Mettre en valeur les merveilles du territoire et notamment les « secrets spots », ainsi que les destinations enregistrant -10% de notoriété.
Rattacher les destinations emblématiques à la Haute-Savoie.
Valoriser la diversité de l’offre sur l’ensemble des saisons et notamment les stations-villages, l’offre de loisirs en montagne, l’offre culturelle, les lacs…
Déclencher des séjours tout au long de l’année.

1 600

Faces d’affichages en France et en Suisse

500

Spots TV sur France Télévisions

2.5 millions

Impressions en replay TV sur M6

3 marchés cibles

France, Suisse, Royuame-Uni

57,1 M de vues

Dispositif digital (hors TV) en Automne-Hiver

17,3 M de vues uniques

Dispositif Meta, YouTube, Disney+